北京現(xiàn)代攜音樂劇《貓》開文化營銷新篇

2013-02

2795 本部

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1月16日,北京現(xiàn)代千名車主匯聚北京世紀(jì)劇院,享受音樂劇《貓》帶來的藝術(shù)狂歡。作為中文版《貓》巡演總冠名贊助商,北京現(xiàn)代在新年之際,與車主們一起,在載歌載舞的歡慶場面中,共同體驗(yàn)這部風(fēng)靡全球藝術(shù)作品的傳奇魅力。

北京現(xiàn)代車主熱愛“喵星人”

《貓》作為一部享譽(yù)世界的巔峰之作,在知名度和藝術(shù)成就上已經(jīng)達(dá)到同類作品難以企及的高度,并且以其特有的藝術(shù)魅力感染了無數(shù)觀眾。北京現(xiàn)代希望通過這部佳作,與消費(fèi)者加強(qiáng)情感上的溝通、尋求品牌文化上的共鳴,不斷打造精品,用現(xiàn)代品牌服務(wù)現(xiàn)代客戶,并為此不懈努力。

對文化藝術(shù)的不懈追求和熱愛一直滲透在北京現(xiàn)代的企業(yè)文化之中。從與《媽媽咪呀!》的成功攜手到現(xiàn)在《貓》的全國巡演,北京現(xiàn)代在經(jīng)典與流行中找到了默契。2011年,北京現(xiàn)代聯(lián)手音樂劇《媽媽咪呀》,累計達(dá)到190多場巡演、30多萬觀眾、8500萬票房,在觀看人數(shù)、票房、藝術(shù)成就方面共同創(chuàng)造了一個中國文化演出史上的奇跡?!秼寢屵溲健凡粌H是藝術(shù)演出,更是文化事件和文化話題。

《貓》劇的巡演是從2012年8月開始,到2013年2月結(jié)束,這個時間段內(nèi)北京現(xiàn)代有兩款重量級新車上市。2012年8月23日,北京現(xiàn)代推出了全球新銳派中級座駕朗動。2012年12月23日,北京現(xiàn)代又推出了迄今為止最、最高端的車型--T動力全尺寸豪華SUV全新勝達(dá),同時2012年10月份也是北京現(xiàn)代企業(yè)的十周年慶典,借助對音樂劇《貓》的贊助,北京現(xiàn)代也展開了一系列的文化整合營銷活動,對提升企業(yè)品牌、推廣車型來說頗有助益。

邁進(jìn)品牌元年,出擊文化營銷

10年的高速增長,北京現(xiàn)代已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的主流汽車企業(yè)。2012年,北京現(xiàn)代在成立十周年之際創(chuàng)造了諸多的輝煌成績:朗動和全新勝達(dá)的成功上市,三工廠順利量產(chǎn)都為100萬輛產(chǎn)銷體系的建立奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ);同時,年產(chǎn)銷量創(chuàng)造新記錄,達(dá)到86萬臺,累計產(chǎn)銷量邁進(jìn)400萬輛時代。

2013年是北京現(xiàn)代開啟新十年,實(shí)現(xiàn)第二次跨越的品牌元年。累計產(chǎn)銷量也將穩(wěn)步向500萬輛時代邁進(jìn);北京現(xiàn)代將通過深化品牌內(nèi)涵,以品牌經(jīng)營作為企業(yè)前進(jìn)發(fā)展的驅(qū)動力,最終實(shí)現(xiàn)“百萬千億”的目標(biāo)。

在企業(yè)飛速發(fā)展的同時,北京現(xiàn)代也一直致力于依托豐富的文化活動塑造、詮釋品牌內(nèi)涵。邀請文體明星作為形象代言人,贊助各種文化娛樂活動,在傳承與創(chuàng)新中不斷尋找突破。對文化產(chǎn)業(yè)的一貫支持讓北京現(xiàn)代得到認(rèn)可,被授予2011-2012年度中國文化產(chǎn)業(yè)特別貢獻(xiàn)獎。

i30上市的時候,北京現(xiàn)代邀請了韓國天后李孝利的傾情代言;瑞納這款車,北京現(xiàn)代邀請亞洲全能藝人王力宏進(jìn)行跨界聯(lián)合營銷。李孝利和王力宏代表的是時尚文化,跟i30、瑞納這兩款車型的氣質(zhì)非常吻合,對車型的宣傳起到了很大作用。第八代索納塔上市,北京現(xiàn)代選擇與音樂劇《媽媽咪呀》合作,贊助其全國巡展,突出索八的優(yōu)雅氣質(zhì)以及車主的高品位。

圍繞朗動,北京現(xiàn)代贊助了中韓演唱會,還邀請了吳彥祖做形象代言人,從文化角度與朗動的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通。全新勝達(dá)上市,北京現(xiàn)代邀請奧運(yùn)冠軍孫楊作為形象代言人,這個有著陽光般笑容的大男孩,也以他健康的外形,和周身所煥發(fā)的拼搏向上的體育精神,成為全新勝達(dá)形象代言人的最佳選擇。

全新勝達(dá)作為一款前衛(wèi)造型風(fēng)格和高科技形象完美結(jié)合的城市豪華SUV,以全面革新的產(chǎn)品力和極具力量感的產(chǎn)品形象,在上市之后大受消費(fèi)者歡迎,成為一款高端暢銷車型,將對主流高端SUV市場形成強(qiáng)力沖擊,推動市場格局的改變。

2012年,隨著開啟“品牌元年”,北京現(xiàn)代也逐步從產(chǎn)品營銷過渡到品牌營銷的更高階段,在文化營銷領(lǐng)域?qū)⒅?shí)施品牌戰(zhàn)略,開展更加豐富多彩的文化營銷活動,賦予北京現(xiàn)代更深厚的品牌內(nèi)涵,以此提升北京現(xiàn)代的品牌形象。